“Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.” Oder anders gesagt, ohne Kaufmotive und Kenntnisse über das Kaufverhalten seiner Kunden kann kein Unternehmen eine erfolgreiche Marketingarbeit leisten. Hier wird unterschieden zwischen B2B und B2C da die Kaufmotive unterschiedlich sind. Während im B2B bereich vorwiegend nach rationalen Gesichtspunkten wie z.B. Preise, Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie betriebliche Notwendigkeit entschieden wird, gibt es im B2C bereich seltener Rationale Kaufmotive. Wahren für persönliche Interessen und Bedürfnisse werden häufige nach anderen Gesichtspunkten gekauft wie z.B. Statussymbole, Spontan – oder Impulsivkäufe. Die Kaufmotive bestimmen das Kaufverhalten eines Konsumenten. Es ist somit als dynamischer Prozess zu verstehen der sich im Zeitablauf ständig ändert. Und nun unser Tipp dazu – Sie ahnen es: Werbeartikel können dafür sorgen, dass der Köder dem Fisch schmeckt! Aber nur, wenn der Werbeartikel der Zielgruppe entsprechend ausgesucht wurde.
Archiv für die Kategorie „Lexikon“
Kaufmotive und Werbeartikel
Samstag, 12. März 2011Werbeartikel und Marketing
Montag, 7. Februar 2011Werbeartikel gehören zum Marketing dazu
Unter Marketing versteht man die Konzeption eines Unternehmens wobei, alle Aktivitäten wie Planen, Entscheiden und Gestalten konsequent auf die gegenwärtigen und zukünftigen Erfordernisse der Märkte ausgerichtet werden. Dabei sind alle Informationen, die über Märkte erworben wurden die Ausgangsbasis aller Entscheidungen. Dies bedeutet auch das eine Ausrichtung an den Bedürfnissen der Kunden und das Verhalten der Konkurrenz eine ständige Marktorientierung erfordert. Diese Logik muss durchgängig auch bis in den Bereich der Werbeartikel durchgeführt werden.
Den gesamten Artikel zum Thema Marketing und Werbeartikel lesen Sie hier.
Inkjet Verfahren – neuer Lexikon Eintrag
Montag, 7. Februar 2011Inkjet Druckverfahren
…Auch wenn das Druckverfahren keine weitere Anwendung bei Werbeartikel oder Werbemittel findet, so sehen wir das Thema dennoch als sehr interessant und relevant an. Umgibt doch fast jedes Büro solch ein Drucker. Abgesehen davon werden bei der Werbeartikel Vorlagen Herstellung oft Proofs mit solchen Druckern erzeugt. Allerdings haben diese Verfahren Ihre Grenzen. Wenn es um Drucksachen wie Visitenkarten oder Flyer geht sollte man auf jeden Fall eine professionelle Druckerei beauftragen. Nur dann wird das Druckbild hochwertig und langlebig.